Comme Nike le fait depuis plusieurs années, deux versions du maillot des Bleus sont fabriquées. Le replica, maillot de base vendu 85 €, et le maillot match, identique à celui que portent les joueurs, vendu 140€. Ce ne sont pas des prix inhabituels pour un maillot de l’équipe de France. La victoire finale des Bleus n’a rien changé sur le prix en lui-même… en revanche Nike fait tout pour entretenir la rareté du produit.
Un deuxième arrivage en octobre
Quelques heures après la finale, Beyoncé et Jay-Z en concert au Stade de France arboraient déjà le maillot deux étoiles. La firme américaine a ensuite envoyé à 3000 bons clients de sa banque de données les infos pour commander en premier le fameux maillot. Il y a ensuite eu un gros arrivage fin juillet, distribué dans toute la France. Evidemment insuffisant pour satisfaire toute la demande. Un deuxième arrivage est prévu courant octobre.
4,5% du prix pour la FFF
Le coût de fabrication d’un maillot pour Nike reviendrait à environ 3 €. Sur la vente d’un maillot, Nike encaisse environ 16% du prix, la plus grosse marge revenant au réseau de distribution (magasin, vente en ligne) qui récupère 63% du prix du maillot. La FFF touche 4,5%, 1% revenant aux salaires des ouvriers qui le fabriquent, notamment en Thaïlande. Le reste est réparti entre les transports, taxes diverses, matières premières, fournisseurs…etc Autre précision importante: la FFF n’a aucun mot à dire sur le prix du maillot qui n’est fixé que par Nike.
L’équipementier américain refuse de donner un chiffre sur le nombre de maillots vendus depuis la finale de la Coupe du Monde ni sur la quantité globale de maillots distribuée sur le marché français. Seule certitude, c’est une excellente affaire commerciale pour Nike.
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